Son dönemde, dijital reklamcılık dünyasında özellikle Instagram’da öne çıkarılmış gönderiler (boosted posts) kullanan işletmeleri ve influencer’ları etkileyen önemli bir değişiklik meydana geldi. Apple, uygulama içi satın alımlar dahil olmak üzere Instagram ve Facebook gibi sosyal medya uygulamalarında yapılan tüm dijital satın alımlardan %30 komisyon almaya başladı. Bu değişiklik, Apple’ın güncel App Store politikalarının bir parçası olarak Meta’nın (Facebook ve Instagram’ın ana şirketi) bu maliyeti reklamverenlere yansıtmasına neden oldu.
Bu Değişiklik Neden Yapıldı?
Apple, Ekim 2022’de App Store İnceleme Yönergeleri’ni güncelledi ve dijital ürünlerin satışının Apple’ın ödeme sistemi üzerinden yapılmasını zorunlu kıldı. Bu, sosyal medya uygulamalarında yapılan öne çıkarılmış gönderiler gibi dijital hizmetleri de kapsıyor. Sonuç olarak, Instagram veya Facebook iOS uygulamaları üzerinden yapılan öne çıkarılmış gönderi işlemlerinde Apple %30’luk bir komisyon alıyor. Meta, küçük işletmelere ve influencer’lara bu özelliği sunmaya devam edebilmek için bu ek maliyeti reklamverenlere yansıtmak zorunda kaldı.
Reklamverenler İçin Sonuçlar
Instagram veya Facebook’un iOS uygulamaları üzerinden öne çıkarılmış gönderi satın alan reklamverenler için bu, maliyetlerin önemli ölçüde artacağı anlamına geliyor. 2024 yılı itibariyle bu ücret dünya genelinde geçerli olacak. Ancak, bu ücretten kaçınmanın yolları da mevcut:
- Web Tarayıcı Kullanımı: Reklamverenler, Instagram veya Facebook’un masaüstü veya mobil tarayıcı versiyonlarını kullanarak öne çıkarılmış gönderi satın alabilirler. Bu yöntemle, Apple’ın komisyonunu ödemeden aynı reklam araçlarına erişmek mümkün.
- Meta Business Suite ve Ads Manager: Meta’nın işletme araçlarını kullanarak da bu ücretten kaçınabilirsiniz. Bu platformlar, reklamları yönetmek ve optimize etmek için daha kapsamlı özellikler sunar.
İşletmeler İçin Etkileri
Bu yeni ücret yapısı, özellikle sosyal medya promosyonlarına ağırlık veren küçük işletmeler için reklam maliyetlerini artırabilir. Pek çok işletme için bu ek %30’luk ücret, dijital pazarlama bütçelerini yeniden gözden geçirmeyi veya web tabanlı reklam yönetimi gibi alternatifleri değerlendirmeyi gerektirebilir.
Sonuç olarak, Instagram veya Facebook uygulamaları üzerinden öne çıkarılmış gönderi kullanımı pratik olsa da, işletmeler Apple’ın komisyon ücretini göz önünde bulundurmak zorunda. Masaüstü veya web tarayıcı alternatiflerini kullanarak bu ücretten kaçınmak ve pazarlama bütçenizi daha verimli kullanmak mümkün.
